Marketing

3.3752665245256 (938)
Publicado por tornado 01/03/2009 @ 00:02

Tags : marketing, economía

últimas noticias
Luca de Meo, ex de Fiat, nuevo responsable de Marketing de la ... - Europa Press
El consorcio automovilístico alemán Volkswagen ha nombrado a Luca de Meo, anterior director de Alfa Romeo y de la marca Abarth, así como del área de Marketing del consorcio Fiat, nuevo responsable de Marketing de la marca Volkswagen, informó hoy la...
Event se consolida como la feria de los contactos profesionales en ... - Puro Marketing
Marketing de eventos plasmado en una escenografía singular e innovadora y en la oferta de 60 empresas expositoras repartidas en los 6.000 metros cuadrados del Pabellón 2 de IFEMA. En su II edición, ya pesar del contexto de crisis actual,...
Marketing y Servicios - FinancialTech Magazine (Comunicado de prensa)
En su lugar, se está evolucionando hacia un modelo más interactivo, con ofertas de nicho para las microaudiencias, soporte a diferentes formatos y en donde las empresas puedan medir el beneficio de sus inversiones en marketing y publicidad en tiempo...
Redes sociales o la incógnita del marketing online - Baquía.com
Porque más que incógnita yo llamaría “globo de aire caliente a la deriva” a muchas prácticas del marketing online, y en concreto al pago por clic en buscadores. Me explico. Los anunciantes compran keywords en Adwords para poder publicitarse en los...
Más de 1.000 directivos se reúnen mañana en Zaragoza en la V ... - Europa Press
Más de 1.000 directivos se reunirán mañana en Zaragoza para asistir a la quinta edición de 'Hoy es Marketing', donde se presentarán las últimas innovaciones en el sector. Bajo el título de 'Liderando la Incertidumbre: innovación y marketing en estado...
«Las personas usarán el móvil como el control remoto de su vida» - Sur Digital (Andalucía)
También veremos el desarrollo del 'marketing' inteligente, de las redes sociales, de la geolocalización, de la relación de la Administración con el ciudadano... - ¿Cómo puede mejorar un negocio gracias a las tecnologías móviles?...
La Corporación Aragonesa de Radio y Televisión celebra la I ... - Europa Press
El director general de la Corporación Aragonesa de Radio y Televisión, Ramón Tejedor, ha señalado en la presentación de la I Jornada de Marketing y Comunicación que el objetivo es la reflexión sobre la situación de la publicidad en un mundo cambiante....
Escrito por Fundación del Centro Tecnológico de la Piel, Movex el ... - La Voz Digital (Cádiz)
El Hotel Majestic de Barcelona acogerá mañana viernes el tercero de los seminarios enmarcados en el nuevo ciclo formativo del Plan Nacional de Promoción de Complementos de Moda en Piel (Plan Como), con protagonismo en esta oportunidad para el Marketing...
El marketing contra la incertidumbre - Diario de Navarra
Baluarte acogió ayer el VI Encuentro de Hoy es Marketing, organizado por Esic-Club de Marketing. Directivos del sector de varias empresas contaron sus casos de éxito y varios expertos analizaron los cambios que ha introducido la crisis RUBÉN ELIZARI ....
GRUPO SKALA Y EL MARKETING ONLINE - EL LIBREPENSADOR
La Agencia de publicidad Grupo Skala en colaboración con la Universidad de Alicante han hecho posible la realización de una conferencia sobre Marketing Online y la Especialización en Buscadores (SEO), dirigida a los estudiantes de Publicidad y RR.PP....

Dirección de marketing

La dirección de marketing es la aplicación práctica de las técnicas de marketing. Es el análisis, planeación, implementación y control de programas diseñados para crear, construir y mantener intercambios de beneficio mutuo con los mercados objetivo. El director de marketing tiene la tarea de influir sobre el nivel, el tiempo y la composición de la demanda de modo que pueda alcanzar los objetivos organizacionales.

Al principio



Marketing Social

1. DEMANDA LATENTE: Descubrir una necesidad o demanda latente, presenta la oportunidad de introducir un nuevo producto social. La demanda es latente, cuando un considerable número de personas comparte una fuerte necesidad de un producto o servicio social efectivo que no existe, como en el antitabaquismo o el control de la contaminación. La tarea de los expertos, es transformar la demanda latente en demanda real por medio de un producto o servicio eficaz.

2. DEMANDA INSATISFECHA: En este caso, los productos o servicios disponibles no son suficientes ni satisfacen la demanda de los destinatarios. Aquí, los especialistas deberán lograr el desarrollo de un nuevo producto o mejorar uno ya existente para colmar la brecha; cuando traten de satisfacer una demanda insatisfecha tendrán que distinguir entre una brecha en el nivel de satisfacción y un vacío en el tipo de satisfacción. La brecha en la clase de satisfacciones, se presenta cuando los destinatarios pueden obtener satisfacción, solo por medio de un producto mejorado o un nuevo producto que corrija las deficiencias de los existentes; el vacío en el nivel de satisfacción tiene que ver con una situación donde los productos de que se dispone no pueden brindar el nivel, grado o satisfacción deseados.

3. DEMANDA DAÑINA: Es cuando los destinatarios tienen ideas socialmente perjudiciales, como por ejemplo el racismo, o tienen hábitos como tomar demasiado alcohol o conducir imprudentemente. Para lograr que estos grupos abandonen esas prácticas dañinas, los especialistas deben proporcionar una idea o práctica sustitutiva satisfactoria. Según Kotler y Roberto, un error estratégico muy común, es el de intentar de introducir un sustituto totalmente opuesto a la idea o conducta indeseable.

4. DEMANDA DUAL: Es cuando tienen que crearse destinatarios, tanto para un concepto de producto (antitabaquismo) como un instrumento o medio para realizar el valor de producto social (producto tangible: pastilla para quitar la ansiedad de fumar".

5. DEMANDA ABSTRACTA: Se presenta, cuando en una campaña de marketing social tratan de lograr solamente, la adopción de una idea. Si bien todos los programas buscan que los destinatarios adopten una idea, de lo que se trata aquí, es de limitar el objetivo durante un tiempo, para difundir la conciencia pública sobre un problema social, como por ejemplo fue el caso del Proyecto Hambre, una organización si fines de lucro fundada en 1977. El objetivo del Proyecto Hambre es eliminar el hambre en el mundo, pero la organización no dispone los recursos suficientes para hacer que cada nación emprenda acciones para acabar con el hambre. Entonces la campaña se ocupo de actuar para generar el compromiso de eliminar el hambre. Para alcanzar esa meta, se desarrollan programas en las que se difunden fotos educativas, material impreso y electrónico, acontecimientos transmitidos para llamar la atención de los líderes de opinión, educadores, diseñadores de políticas y especialistas en desarrollo.

6. DEMANDA IRREGULAR: Veamos esto a través de un ejemplo que nos dan Kotler y Roberto. La donación de sangre necesita de donantes que generalmente colaboran de manera ocasional, es decir irregular. En este caso, se deben encontrar nuevas formas de atraer nuevos donantes de sangre.

7. DEMANDA VACILANTE: Este tipo de demanda se puede presentar, si luego de lanzado un producto con éxito, la demanda del producto social comienza a debilitarse. En ese caso, se debe poner mas atención en volver a lanzar el producto con un nuevo programa de marketing social que apoye el nivel deseado de demanda.

Luego de determinar el tipo de demanda, se debe realizar la segmentación del público al que se quiere dirigir el programa que utilice el marketing social.

Precio Precio se refiere al costo que debe asumir el destinatario, para adoptar el comportamiento propuesto por el programa. Por lo general, en marketing social, el precio comprende principalmente valores intangibles, como ser el tiempo y el esfuerzo que conlleva el pase de una conducta a otra. De todas formas, el precio también puede ser en dinero, como por ejemplo cuando se promueve el uso de preservativos para prevenir el SIDA. Por lo general la estrategia de marketing social, tiende a minimizar los costos y a aumentar los beneficios, de la adopción del comportamiento.

Promoción La promoción es el conjunto de acciones dirigidas, a motivar al público objetivo a adoptar el cambio de comportamiento.

Distribución En marketing social, se refiere a poner a disposición del grupo objetivo, los elementos necesarios para que el destinatario adopte el comportamiento propuesto por el programa. Se debe facilitar lo más posible, que el grupo objetivo, puede adoptar el comportamiento. En esto, cobra gran importancia la exposición del mensaje. Se debe evaluar bien, donde haremos que el grupo objetivo, tomará contacto con nuestro mensaje. Otro punto importante a considerar, es que si desarrollamos una campaña de salud, y recomendamos ir a consultar al médico, el público debe encontrar con facilidad a los profesionales que lo asesoren.

Al principio



Marketing industrial

El marketing de productos industriales presenta algunas peculiaridades en comparación con el marketing de servicios y el de productos de consumo. Los productos industriales son adquiridos por profesionales que se rigen por criterios objetivos a la hora de tomar una decisión de compra. Por tanto, el marketing tiene que ir orientado a resaltar la prestaciones técnicas del producto en relación a su precio de venta. En este sentido, son muy apreciadas por los compradores las especificaciones técnicas del mismo: velocidad, consumo, potencia, resistencia, etc. Muchas veces, éstas se acompañan con estadísticas, gráficos o diagramas que hacen más fácil su comprensión.

Al principio



Marketing interno

Se llama marketing interno a aquel que se encarga de promocionar los valores de marca y la imagen de una compañía entre sus empleados. El marketing interno busca que los trabajadores se identifiquen mejor con los productos o servicios de la empresa, con su filosofía y sus valores de marca mejorando en consecuencia su motivación y su fidelidad a la compañía. Los beneficios para la empresa consisten además en que la mayor coherencia entre su imagen interna y externa será detectable por sus clientes haciéndola entonces más creíble. Esto enlaza con la teoría de los "clientes internos" basada en tratar a los subordinados y colaboradores con la misma atención y nivel de servicio que a los propios clientes.

Para garantizar el éxito de la campaña de marketing interno es imprescindible la implicación de la gerencia de la compañía y la aceptación de los principales cuadros de la misma. Para ello, se aconseja la celebración de reuniones multifuncionales y la creación de equipos multidisciplinares tanto para su diseño como para su implantación y seguimiento.

Al principio



Source : Wikipedia